Новый каталог IKEA: как создать интерьеры из «Мастер и Маргариты» и «Великого Гэтсби»

Опубликовано: 04.10.2017,  Просмотров: 946

IKEA представила каталог 2018 года, а вместе с ним и концепцию новой коммуникационной кампании, частью которой стал литературный проект с названием «Такого дома вы не видели».

 

Представители компании отметили, что было решено по-новому посмотреть на обустройство дома и жизнь в нем. В первую очередь человеку должно нравится обустройство его жилья. «Дом — это наша крепость и мы любим его за ощущение стабильности, которое он нам дает. Но если не будет перемен, то дом станет скучным, обыденным местом, которое будет радовать меньше, чем могло бы», — считают в IKEA.

 

Именно эта тема и стала ключевой в новой коммуникационной кампании шведского производителя, а также в каталоге на будущий год.

 

 

Вместе с тем, компания провела специальное исследование, с помощью которого выяснилось, что 29% опрошенных видят дом своей мечты в детской сказке, 15% — мечтают жить во Франции XIX века, еще 15% — хотели бы оказаться на светском приеме в Америке 20-х, 22% людей хотели бы отобедать холодной осетриной и борщом с пампушками в старой Москве, а 19% — по душе сдержанный уют Скандинавии.

 

 

Исследование вдохновило IKEA на создание нового проекта «Такого дома вы не видели». Произведения всемирно известных писателей легли в основу пяти необычных интерьеров, для создания которых использовались мебель и аксессуары компании. 

На сайте IKEA эти интерьеры можно рассмотреть в формате панорамы 360°. Кроме того, представлен целый раздел, посвященный процессу создания квартиры Маргариты, апартаментов великого Гэтсби, фантастического мира Волшебника страны Оз, чертогов Снежной Королевы и буржуазного особняка эпохи Бальзака.